三部门联合指导平台企业：落实新规，禁止“内卷式”恶性价格战！
2026-04-14 11:57:00 浏览量：11
三部门联合指导平台企业：落实新规，禁止“内卷式”恶性价格战！
互联网平台的“价格战”乱象，迎来了明确的监管“紧箍咒”。近日，市场监管总局、国家发展改革委、国家网信办三部门联合召开会议，就即将实施的《互联网平台价格行为规则》对企业进行集中指导，明确要求平台压实主体责任，规范价格行为，坚决遏制“内卷式”恶性价格竞争。
一、 新规落地：平台价格行为有了“标尺”
自4月10日起，《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）正式实施，为互联网平台的价格竞争行为划定了清晰的合规边界。此次三部门联合召开的指导会，核心目的就是推动各大平台企业准确理解、严格落实《规则》要求，共同维护健康有序的网络市场环境。
会议首先通报了部分平台企业当前存在的价格合规问题，并要求相关企业立即整改，同时举一反三，全面建立健全内部价格合规管理体系，从源头防范违法行为。
二、 划出“禁区”：三大核心要求直指乱象
针对当前平台经济领域突出的价格竞争乱象，会议对平台企业提出了三项明确且具体的要求，直指痛点：
1. 规范补贴，不得恶性竞争：平台企业要切实规范各类补贴行为，坚决遏制通过“烧钱”进行恶性价格竞争。在宣传中，必须实事求是，不得虚假或夸大宣传补贴金额和优惠力度，误导消费者。
2. 尊重定价权，不得强制参与：平台必须充分尊重平台内经营者的自主定价权，严禁利用优势地位干预商家的自主定价。同时，不得以任何形式强制或变相强制平台内经营者参加促销活动，并不得将相关营销成本转嫁给商家。
3. 诚信经营，不得欺诈消费者：平台要坚守诚信经营底线。在向消费者收费时，必须做到公开透明，不得收取任何未予标明的费用。同时，严格禁止实施虚假促销、价格欺诈等侵害消费者权益的行为。
三、 监管持续：为良性竞争“清障护航”
会议强调，市场监管部门将持续贯彻落实国家关于推动平台经济规范健康持续发展的决策部署，保持监管力度。未来将持续强化对价格竞争行为的监管，深入整治扰乱市场秩序的“内卷式”不正当竞争，其根本目的是有力维护公平竞争的市场环境，最终推动在全社会形成优质优价、良性竞争的健康市场秩序。
此次《规则》的实施与三部门的联合指导，标志着对互联网平台价格行为的监管进入了常态化、精细化的新阶段。这不仅是给平台企业戴上了“紧箍咒”，更是为所有诚信经营的商家和广大消费者撑起了“保护伞”，旨在引导行业从“野蛮生长”的价格战，转向依靠品质、服务、创新取胜的高质量发展轨道。
来源说明：本文核心信息与政策要求，均整理自市场监管总局官网发布的官方消息。
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